A promoção “Terça do Tingimento”, da Restaura Jeans já fazia parte do calendário da marca, mas surgiu a necessidade de fortalecer a ação como uma plataforma de comunicação própria, criando uma identidade capaz de ampliar o seu reconhecimento, aumentar o engajamento dos franqueados e incentivar o público a recompor peças de roupa, através do tingimento/restauração.
Durante a construção criativa da campanha, buscamos um conceito que traduzisse visualmente a ideia de renovação. A partir desse direcionamento, surgiu a conexão com o universo da banda Restart e toda a estética vibrante que marcou o imaginário pop brasileiro nos anos 2000.
A campanha passou a explorar a nostalgia como estratégia, utilizando referências visuais cheias de cor, personalidade e memória afetiva. Para materializar esse conceito, a ação contou com a participação de Pê Lanza como rosto da campanha ao longo das ativações promocionais.
Minha participação no projeto envolveu o desenvolvimento da identidade visual da “Terça do Tingimento”, incluindo a criação do logotipo da campanha, definição do sistema gráfico e direção visual do key visual principal com a imagem do artista. O objetivo foi construir uma linguagem contemporânea, colorida e facilmente replicável para os diferentes desdobramentos da campanha em mídia digital e materiais promocionais.
O resultado foi um visual marcante e baseado em cores intensas, contrastes e elementos gráficos inspirados na estética pop da época, ajudando a transformar a promoção em uma campanha reconhecível e memorável dentro do calendário da marca.
A campanha foi muito bem recebida pelo público e pelos franqueados, gerando alto engajamento nas redes sociais e fortalecendo a adesão da ação nos pontos de contato da rede.
Agência: Onlime Comunicação
Cliente: Restaura Jeans
Equipe Criativa: Cássio Piotto, Daniel Goiareb, Felipe Fialli, Heitor Ferreira
Identidade Visual e KV: Heitor Ferreira
